Просмотр полной версии : Как рекламировать календари в Сезон
KALENDAR.RU
16.12.2009, 16:50
Тут, собственно, можно обсудить то, что мы начали обсуждать здесь: http://copy-club.ru/obsujdaem-biznes/4218-kak-stat-krutym-kalendarshikom-19.html#post77645
Собственно выскажу свои вопросы:
1. Есть ли разница где находится исполнитель (будущий КК) в регионе или в центре? Ведь сейчас с развитием интернета (одной из рекламных площадок в том числе) и средств доставки не особо важно где ты находишься? А время доставки конечной продукции (если конечно это не 29 декабря) большого значения не имеет (рассматриваю в контексте своей страны -- по Украине в течение нескольких 1-2 дней).
2. Какой из рекламных носителей наиболее производителен в плане отклика: интернет, СМИ (радио, телевидение, пресса), сарафанное радио, прямая рассылка, внешняя реклама (бигборды, в транспорте, расклейка объявлений)?
3. Как поступать, если не рассчитали свои силы и перестарались с рекламой и заказов столько, что своими силами и к следующему году не напечатать/собрать? Ведь такое возможно при грамотно спланированной реклманой компании и не правильном ее прогнозировании.
4. Ну и последний вопрос, на который могут ответить только настоящие КК: какую часть себестоимости в случае удачного проекта (судить можно ессно по его окончании) составляет реклама? Или какую часть от расходных материалов (тонеров, спиралей, блоков и пр. не учитывая аммортизацию оборудования и человеческий фактор и аренды)?
Да. Вопросы задаются в контексте Печатного Салона, а не ККП (крутого календарного проекта).
KALENDAR.RU
16.12.2009, 18:25
1. Разница все-таки есть, многие клиенты хотят приехать в офис и сами пощупать блоки. посмотреть, что вы из себя представляете и т. д.
2. Для Москвы - интернет, для регионов - не знаю, но, думаю, что интернет не лидирует. Тут надо понять, сколько в Вашем городе средних и крупных предприятий, тогда будет ясно, как до них достучаться. Если попытаться захватить еще и физиков - надо думать, как это лучше сделать. Например, сделать календарик с Вашей фоткой и написать на нем, что Вы можете сделать для клиента такой же. Карманный календарик и подумать, как его распространять
3. Ну, для начала набрать столько, сколько планировали ( в конце можно и цены повысить), потом смотреть, можно ли отдать что-то коллегам на сборку
4. У меня это около двух процентов, но у Вас, думаю, будет не меньше пяти, особенно - вначале.
рекламировать в Сезон?
а не поздновато?
а до Сезона? а круглый год? или почти круглый (вон как ПА это делает с ником соответствующим:))
в Сезон уже все должны быть в курсе, куда бежать:)
ИМХО сезон начинается с рекламы.
Собственно выскажу свои вопросы:
1. Есть ли разница где находится исполнитель (будущий КК) в регионе или в центре? Ведь сейчас с развитием интернета (одной из рекламных площадок в том числе) и средств доставки не особо важно где ты находишься? А время доставки конечной продукции (если конечно это не 29 декабря) большого значения не имеет (рассматриваю в контексте своей страны -- по Украине в течение нескольких 1-2 дней).
2. Какой из рекламных носителей наиболее производителен в плане отклика: интернет, СМИ (радио, телевидение, пресса), сарафанное радио, прямая рассылка, внешняя реклама (бигборды, в транспорте, расклейка объявлений)?
3. Как поступать, если не рассчитали свои силы и перестарались с рекламой и заказов столько, что своими силами и к следующему году не напечатать/собрать? Ведь такое возможно при грамотно спланированной реклманой компании и не правильном ее прогнозировании.
4. Ну и последний вопрос, на который могут ответить только настоящие КК: какую часть себестоимости в случае удачного проекта (судить можно ессно по его окончании) составляет реклама? Или какую часть от расходных материалов (тонеров, спиралей, блоков и пр. не учитывая аммортизацию оборудования и человеческий фактор и аренды)?
Да. Вопросы задаются в контексте Печатного Салона, а не ККП (крутого календарного проекта).
Собственно выскажу свои мысли на эти вопросы:
1) Если я бы был заказчиком и находился к примеру в г. Мариуполе навряд-ли бы я заказал "Кота в мешке" в Киеве, что-бы мне не обещали супер качество, оперативность, разумную стоимость, доставку. Исключение я бы только сделал - если бы "Исполнителя" знал давно и лично. Полиграфия - это услуги, если бы это был товар, тут намного проще - выбрал на картинке заказал и его превезли. Какой товар выбрал тот и превезли.
2)
Интернет +1 сейчас гут.
СМИ (радио, телевидение, пресса) -1
СМИ кто читает газеты сейчас навряд ли те кто заказывает полиграфию, радио, телек - ну очень дорого, хотя радио раз пробовали крутили ролик долго влупили много - толку ноль.
сарафанное радио +1
Прямая рассылка - можно пробовать, хотя когда нам преносят прессу под роспись, 50% летит сразу в топку не распечатываясь и курьера просим не таскать эту дребедень, так, как он нас отвлекает прося расписаться.
Внешняя реклама (бигборды, в транспорте, расклейка объявлений)
В транспорте наши клиенты почти не ездят, объявления сейчас не где клеить нельзя, а где можно, там они нафиг не нужны.
3) Главное не растерятся и всё грамотно организовать и всё и всех задействовать: 2 смены, выходные, постараться исключить брак, как на уровне печати, так и на уровне дизайна, если есть возможность упростить дизайн. На простую монотонную работу нанять временный персонал. Отказаться от гиморойных малобюджетных работ.
4) Стану настоящим КК обязательно поделюсь инфой.
Для Москвы - интернет, .
Где лучше всего рекламировать календари в интернете? В общих чертах.
Если это конечно не коммерческая тайна.....
Где лучше всего рекламировать календари в интернете? В общих чертах.
Если это конечно не коммерческая тайна.....
"в поисковиках."
т.е. "везде" - в тех местах - где потом будет легко поисковым роботам найти.
например на форумах:)
так чтобы человек введя в гугл-яндекс слово календарь попал не на сайт календарь.ру, а на мой сайт:) к примеру.
увидев его в ТОП-5 или ТОП-10, например.
но тут я молчу-молчу.
опять в сторону ПА киваю.
тут он собаку съел в этом вопросе.
СЕО оптимизация и все такое.
Ага. Забыл, а вы мне своим объяснением напомнили.
Проблему п.1 наверное решает расширение п.2.
п.2 Участие в специализированных выставках. Не обязательно полиграфических. Там собирается много народу и совсем не из вашего региона (если вы из глубинки).
Так что продолжение вопроса: какой эффект от участия в выставках (которые делятся на региональные -- мелкие и центральны -- крупные)?
По поводу рекламы в СМИ -- уточним: не в желтой прессе (хотя тут тоже вопрос: вы полностью исключаете таких заказчиков как физики, которые в большом количестве потребляют именно такую прессу?), а в специализированных изданиях. Такую прессу то вы читаете? Хотя затраты на нее (рекламу в специализированной прессе могут быть неоправданно высоки).
KALENDAR.RU
16.12.2009, 19:14
рекламировать в Сезон? а не поздновато?
Ну, разумеется, начинать рекламу нужно не позже августа
а до Сезона? а круглый год? или почти круглый (вон как ПА это делает с ником соответствующим)Круглый год? Неэффективно, пробовал. Мой ник - не реклама, а пиар, скорее...
в Сезон уже все должны быть в курсе, куда бежать
В Сезон реклама должна продолжаться - многие решают вопрос в самом конце и должны в этот момент увидеть вашу рекламу
KALENDAR.RU
16.12.2009, 19:15
Где лучше всего рекламировать календари в интернете? В общих чертах. Если это конечно не коммерческая тайна.....
Какие тут тайны???!!! Прежде всего - поисковое продвижение, потом - реклама на форумах.
Ага. Забыл, а вы мне своим объяснением напомнили.
Проблему п.1 наверное решает расширение п.2.
п.2 Участие в специализированных выставках. Не обязательно полиграфических. Там собирается много народу и совсем не из вашего региона (если вы из глубинки).
Так что продолжение вопроса: какой эффект от участия в выставках (которые делятся на региональные -- мелкие и центральны -- крупные)?
По поводу рекламы в СМИ -- уточним: не в желтой прессе (хотя тут тоже вопрос: вы полностью исключаете таких заказчиков как физики, которые в большом количестве потребляют именно такую прессу?), а в специализированных изданиях. Такую прессу то вы читаете? Хотя затраты на нее (рекламу в специализированной прессе могут быть неоправданно высоки).
п.1 Можно уточнить как участвовать в выставках, как полноценный участник со стойкой человеками и т.д. или ходить и завязовать знакомства предлагать свои услуги.
Если участвовать полноценно и не на ПОЛИГРАФИЧЕСКОЙ выставке выхлоп будет и ещё какой. И поучавствуешь и заказов наберёшь прям там. Причём - тема выставки побарабану какая.
Опять же из опыта участвовали раз на ПОЛИГРАФИЧЕСКОЙ выставке "Печатный двор" у себя в городе толку почти нет, продали несколько вееров Pantone и все, а почему - мне кажется там одни полиграфисты конкуренты были, а смысл им друг другу показывать свои возможности. (о рекламе в специализированной прессе - думаю тоже - набор прайсов от типографий у кого дешевле, распрастроняется исключительно среди конкурентов, ну так посмотреть только у кого какие цены).
Про физиков - лучшая реклама для физиков проходной этаж и окна салона по типу "Аквариум".
Какие тут тайны???!!! Прежде всего - поисковое продвижение, потом - реклама на форумах.
Реклама на форумах на правах рекламодателя?
Или как-то иначе?
п.1 Можно уточнить как участвовать в выставках, как полноценный участник со стойкой человеками и т.д. или ходить и завязовать знакомства предлагать свои услуги.
И то и другое.
о рекламе в специализированной прессе - думаю тоже - набор прайсов от типографий у кого дешевле, распрастроняется исключительно среди конкурентов, ну так посмотреть только у кого какие цены
Пока не стал КК участвовать в полиграфических выставках и рекламироваться в полиграфической прессе ИМХО смысла нет. В пециализированной, но только не полиграфической.
Про физиков - лучшая реклама для физиков проходной этаж и окна салона по типу "Аквариум".
Бабушкам и деревенским жителям процесс происходящий в аквариуме ни о чем не скажет. А вот рекламка в газетке: На этом календарике может быть рожа вашего внука и она вам будет мазолить глаза целый год. ИМХО будет более действенной. И офис в центре не нужен.
ИМХО КК вообще офис не нужен. Во всяком случае в центре.
Реклама на форумах на правах рекламодателя?
Или как-то иначе?
ИМХО по всякому.
KALENDAR.RU
16.12.2009, 19:45
п.2 Участие в специализированных выставках. Не обязательно полиграфических.
Мне больше нравится не участие в выставке, а организация там промоушена без непосредственного участия. Это выходит в разы дешевле и эффективней. Например, банальное раздавание рекламок с помощью девочек
KALENDAR.RU
16.12.2009, 19:47
Реклама на форумах на правах рекламодателя? Или как-то иначе?
И это - тоже. Только надо внимательно потестировать эффективность рекламы, соответствие цен эффекту. А то некоторые владельцы форумов задирают цены безбожно. Но на форумах (некоторых) есть и бесплатная реклама, например, на ПТ - раздел "Услуги". Ну, и пиар на форумах, конечно, только - грамотный и ненавязчивый
Мне больше нравится не участие в выставке, а организация там промоушена без непосредственного участия. Это выходит в разы дешевле и эффективней. Например, банальное раздавание рекламок с помощью девочек
А как вообще это выглядит и оплачивается (я имею в виду платежи организатору выставки)? Я могу просто заслать на любую выставку своих девчонок и пусть они встречают посетителей на входе, ходят в коротких юбочках вида календарной сетки и т.д.
KALENDAR.RU
16.12.2009, 19:48
Пока не стал КК участвовать в полиграфических выставках и рекламироваться в полиграфической прессе ИМХО смысла нет. выставках КК начал участвовать совместно с ПТ, с прессой сейчас вопрос решается
А как вообще это выглядит и оплачивается (я имею в виду платежи организатору выставки)? Я могу просто заслать на любую выставку своих девчонок и пусть они встречают посетителей на входе, ходят в коротких юбочках вида календарной сетки и т.д.
Организаторы могут согнать на выходе. Лучше арендовать место у входа и активно заниматься рекламой.
KALENDAR.RU
16.12.2009, 20:06
А как вообще это выглядит и оплачивается (я имею в виду платежи организатору выставки)? Я могу просто заслать на любую выставку своих девчонок и пусть они встречают посетителей на входе, ходят в коротких юбочках вида календарной сетки и т.д.
По-разному. На некоторых выставках за это нужно заплатить, но - немного.
Если не нужно, можно смело ходить и раздавать листовки по стендам и посетителям.
"Короткие юбочки" - пошло и избито, надо что-то оригинальное скреативить или не заморачиваться вообще одеждой
"Короткие юбочки" - пошло и избито, надо что-то оригинальное скреативить или не заморачиваться вообще одеждой
совсем голых пускать по кругу? :)
"Короткие юбочки" - пошло и избито, надо что-то оригинальное скреативить или не заморачиваться вообще одеждой
Это я утрировал, но.. если юбочка будет как календарная сетка, то должно быть интересно. Но это уже нюансы...
KALENDAR.RU
17.12.2009, 00:17
Да, это на самом деле несущественно. Можно наплевать на внешность и прикид и выбрать молодежь побоеевее и поответственней (лучше все-таки проконтролировать процесс) и добиться того, чтобы люди получили листовки (любую раздатку), а там - прочтут, если сделано хорошо.
KALENDAR.RU
17.12.2009, 00:19
Надо еще оценить количество потенциальных клиентов в городе, я говорю о средних и крупных фирмах, если их не так уж и много, то легче действовать адресно
совсем голых пускать по кругу? :)
Ну... бодиарт в виде календаря красиво, но дорого. :)
Вопрос следующий: имеет ли смысл раздавать календари и пр. всем входящим (тиражи должны быть тысячными) или только избранным?
KALENDAR.RU
17.12.2009, 00:24
Хороший вопрос. Ну, квартальные - точно не стоит, а карманные - может быть, смотря что за выставка, где проходит и кто на нее ходит. А то я один раз СЛУЧАЙНО оплатил не ту выставку и выставлялся на территории рынка :) Там тоже, на втором этаже проходила полиграфическая выставка. Можете себе представить, кто были посетители :)
Хороший вопрос. Ну, квартальные - точно не стоит, а карманные - может быть
А почему?
Если скажем выставка в сентябре-октябре то можно сделать очень даже интересные квартальнички -- до конца года как раз три месяца и остается. Тут дело за дизайном.
А на карманных много информации и не разместишь. Тоже нужно думать для чего их раздавать.
KALENDAR.RU
17.12.2009, 00:35
Если раздавать посетителям, то понадобится несколько тысяч квартальников - дороговато, ИМХО
А как вам вариант "псевдо" квартальника? На одном листе будет сетка на три месяца... одним словом чтобы это выглядело как квартальник, но квартальником это являться не будет. Это так... мысли в слух.
Спасибо за все. Для себя я большей частью все понял. Будем работать. Если интересно -- буду отчитываться о проделанной работе.
KALENDAR.RU
17.12.2009, 01:18
Я не понял, это типа квартальника на одной пружине "три в одном"?
А это уже на сколько полета дизайнерской мысли хватит. Пружинки можно и нарисовать. :)
ЦифраМиг
17.12.2009, 09:01
Офф.Откуда у вас время то еще появляется на обсуждение?В январе будем размышлять и анализировать, а пока....куй, т.е. собирай календари пока горячо :)
А я себе 100 штук блоков квартальных еще в августе купил и люди даже по 70рэ (практически ниже оптовых цен) не хотят брать. Продал наверно штук 5 всего... :-/
Провалился я на этих квартальниках. Хотя, по организациям не ходил не предлагал, но они какие-то у нас все жадные... :-/ А эти хоть выкидывай теперь... :(
Гораздо больше заказывают индивидуальные календари А3 с оформлением по готовым шаблонам, которых в инете предостаточно.
Аналогично.
Только у меня штук 500 блоков осталось. Ну и ничего -- раздарим.
KALENDAR.RU
17.12.2009, 12:06
В январе будем размышлять и анализировать, а пока....куй, т.е. собирай календари пока горячо
Это мы проходили и не раз, кончается вот чем: в январе происходит отходняк, в феврале - текучка, а потом все забывается и судорожно начинаем вспоминать перед следующим сезоном, когда уже поздновато...
Green_cat
19.12.2009, 20:40
А я себе 100 штук блоков квартальных еще в августе купил и люди даже по 70рэ (практически ниже оптовых цен) не хотят брать. Продал наверно штук 5 всего... :-/
Провалился я на этих квартальниках. Хотя, по организациям не ходил не предлагал, но они какие-то у нас все жадные... :-/ А эти хоть выкидывай теперь... :(
Гораздо больше заказывают индивидуальные календари А3 с оформлением по готовым шаблонам, которых в инете предостаточно.
А они какие у тебя? А то глядишь может я у тебя их заберу - вдруг заказы будут!
Только я пешеход, мне их привезти надо будет :)
Green_cat, ответил в личку.
Я не понял, это типа квартальника на одной пружине "три в одном"?
А может еще проще поступить и выгоднее - на оставшиеся 2 - 3 мес на этот год нераспроданные в прошлом году блоки нацепить. Типа закажите у нас продолжение календаря.
Вот. Вот сегодня отдал презент для маленькой фабрики, занимающейся изготовлением упаковки для ювелирки (коробочки всякие, стенды для витрин). Я им обычно раза 3-4 в год печатаю этикетки - нарезанные ломондовские, но тиражи от 50 тыс за раз (на день работы и еще день на контроль качества - не стоит отдавать брак, лучше его в свой мешок для мусора сунуть).
Так презент представил из себя квартальник (ПА, надо внедрять в массы), почти обычный, но... блоки с двумя цветами фольги и постер такой же, но еще и с печатью. В общем, отдавал на охране на входе... Директор перезвонил, просил повторить раз 300. Посчитав бюджет, прикинул, что не потянут. Примерный расклад по с/с такой 12 а3 с фольгой (4 р фольга, 3 р бумага, 3 р принтерные расходы) 12*10 = 120 р. Постер 5 р принтер, 2 р бумага, 2 р люверс. Прошивка еще рублей 15. 3 * 34 петли 5/16. В итоге по материалам 145 р. Попросил 500. Заказали 100 шт.
vBulletin® v3.8.4, Copyright ©2000-2026, Jelsoft Enterprises Ltd. Перевод: zCarot