Как всё у вас (Москвичей) ужасно!!! Платить по 100 штук только за право повесить вывеску. У меня 6 лет назад был отдел в магазине, вывеску сделали сами (бруски, ДВП, краска, лак), повесили тоже сами. Никому ни копейки не платили, и никто за неё ни разу в жизни не спрашивал. Дело было в г. Братске (Иркутская обл).

Вопрос интересный. Арендатор который снимает отдельно стоящее здание должен платить налог за вывеску на которой указано только название организации? Общался с юристом он сказал что недавно участвовал в суде по этому вопросу. Дело выиграл, если на вывеске только название то никаких налогов.

Финист вроде все ясно изложил.
Вывеска под регулирование ФЗ "О рекламе" не подпадает.
НО. АМС могут путем принятия Гордумой Положения регулировать изготовление вывесок. Т.е. внешний вид (соответствовал облику здания и не нарушал архитектурный ландшафт); подсветку (могут не разрешить без подсветки или обязать с внутренней подсветкой в определенной части города; дать ограничения по потребляемой мощности /т.е. вместо неона светодиоды, к примеру/ и т.д. Те же штендеры в исторической части города могут ообще запретить ставить.
Соответственно, прежде чем устанавливать вывеску, находите указанное Положение/постановление/закон и в сотвествии с ним согласуте ее в отделе рекламы (или как он там называется) АМС ее макет. Платить городу и налоговикам за вывеску в отличии от рекламной конструкции не надо.
Если вывеска установлена без согласования - вы нарушаете местный закон - демонтаж/штраф.