Я тоже думал заняться этоим направлением у себя в городе и склоняюсь все-таки к большему тиражу с меньшим объемом. Причина такая. На начальном этапе нужно, чтобы люди ознакомились с газетой, чтобы название запомнилось и ассоциировалось с наполнением газеты. У нас много людей покупают самую высокотиражную и объемную газету в городе только ради объявлений, которых в ней около половины занимаемого места.
Но сейчас предварительно веду опрос (по возможности) с потенциальными рекламодателями. Результаты не очень пока, т.е. примерно четверть опрошенных готова разместить свою рекламу, половина дает ответ, что они посмотрят, и, когда увидят регулярность, будут готовы печататься. Остальные отказывают ввиду нераскрученности, а по моим мыслям, отказывают из консервативных позиций - привыкли в одно место ходить и так и будем туда ходить.
Разброс по роду занятий в опросе таков - сразу соогласны почти все таксисты, конторы по установке пластиковых окон, банки, ювелиры. Почти согласны печататься установщики подвесных потолков, мебельщики, сети продуктовых магазинов, торговые центры, магазины одежды, частные стоматологические клиники.
Не согласны строительные конторы, (почему-то) компьютерные магазины (почти все), книжные магазины, магазины бытовой техники и электротоваров.
В общем, сложилось мнение, что заниматься этим стоит. Теперь буду просчитывать экономические вопросы, такие как рентабельность, цены на рекламу, продажная цена (она необходима для распространения через сеть киосков Роспечать для того, чтобы они тупо не выбросили тираж). Также нужно учесть и бесплатную раздачу, например, у проходных заводов - за это тоже придется платить раздатчикам. А вот по почтовым ящикам думаю не стоит бесплатно совать. Просто при раздаче будет видно спрос, что поможет в последующем определить аудиторию.
По поводу частных объявлений - бесплатно брать не надо вообще. Символическая плата в 10 рублей будет уместна, хотя и не окупает стоимости печатного места объявления.
Также можно уделить страничку кроссвордику и анекдотам - их народ любит. Можно и гороскоп печатать.
А вот когда спрос уже появится, для его укрепления можно печатать и программу передач ТВ. Стоит это недорого в плане оплаты самой программы, а вот печатать ее довольно накладно в смысле занимаемой площади в газете. У нас весь город сидит на кабельном ТВ и смотрит 41 канал, из которых программу надо на 30, остальное мура всякая и музыка.
Теперь про стартовую сумму. У нас в городе население около 200 тыс. человек. Первоначальный тираж думаю 15 тыс. Объем - 8 полос А3. Полноцвет. Пока не узнавал в типографии стоимость печати выпуска, но, полагаю, в 30-35 тыс. руб уложится. Убытки или прибыль пока не высчитал, времени нет, но в ближайшее время займусь. А пока на старт есть около 100 тыс. руб только свободных денег.
|