[TTT]

Финист вроде все ясно изложил.
Вывеска под регулирование ФЗ "О рекламе" не подпадает.
НО. АМС могут путем принятия Гордумой Положения регулировать изготовление вывесок. Т.е. внешний вид (соответствовал облику здания и не нарушал архитектурный ландшафт); подсветку (могут не разрешить без подсветки или обязать с внутренней подсветкой в определенной части города; дать ограничения по потребляемой мощности /т.е. вместо неона светодиоды, к примеру/ и т.д. Те же штендеры в исторической части города могут ообще запретить ставить.
Соответственно, прежде чем устанавливать вывеску, находите указанное Положение/постановление/закон и в сотвествии с ним согласуте ее в отделе рекламы (или как он там называется) АМС ее макет. Платить городу и налоговикам за вывеску в отличии от рекламной конструкции не надо.
Если вывеска установлена без согласования - вы нарушаете местный закон - демонтаж/штраф.