[KALENDAR.RU]

Далее, стоимость рекламы, приведенная к показам или кликам

Ну, собственно, как это определяется я уже показал в одном из первых постов, оценивая рекламу на "спецстраницах".

Хочу в заключение добавить несколько моментов:

1. Эффективность зависит во многом от правильно сделанного объявления или баннера, причем может меняться в разы.
2. Также эффективность зависит и от правильно спланрованной рекламной компании, е интенсивности, времени проведения и т. д.
3. Меняя перечисленные выше параметры, надо учитывать не только изменение количества заходов на ваш сайт, но и их качество, а это можно оценить только по количеству запросов или заказов.
4. Важно учитывать, что, поскольку средняя стоимость заказа на визитки и, например, брошюры, разная и то стоимость клика по этим словам должна быть соответственно разная.
5. Интересное наблюдение: реклама на спецстраницах является симбеозом поискового и непоискового метода продвижения. Посетители, приходящие на нее с поисковиков, обеспечивают поисковое продвижение, а посетители с главной страницы - непоисковое.

Вот, в самых общих чертах и все. Если есть вопросы - отвечу, если есть другие мнения или видения процесса - с удовольствием ознакомлюсь.